企業(yè)畫冊制作流程中形式美法則的應(yīng)用--鄭州畫冊設(shè)計(jì)分享

企業(yè)畫冊是展示企業(yè)理念、文化思想的一種手段， 也是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷的一種方式。一本好的畫冊能夠展示企業(yè)良好形象，提高產(chǎn)品的關(guān)注度，同時(shí)也增添了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信譽(yù)度、認(rèn)可度。

本文現(xiàn)以山水空間裝飾有限公司畫冊制作流 程為例，將形式美法則運(yùn)用其中進(jìn)行具體的案例分析。 可使讀者對(duì)設(shè)計(jì)元素在版式中的具體應(yīng)用有所理解和借鑒。

公司調(diào)研

山水空間裝飾有限公司是一家從事家居室內(nèi)裝飾企 業(yè)，畫冊設(shè)計(jì)定位是企業(yè)文化和產(chǎn)品推廣兼具，在安徽 區(qū)域最近幾年發(fā)展迅猛，目前已發(fā)展成區(qū)域行業(yè)龍頭老 大。為了能夠與其順利合作，筆者前期對(duì)合肥裝飾多家 企業(yè)進(jìn)行了走訪，掌握裝飾行業(yè)的大量信息。并多次到 其公司策劃部、營銷部、設(shè)計(jì)部、施工部等重要部門溝 通與交流，從這些部門交流中得到一些信息，公司非常 注意企業(yè)文化和外部形象。例如，企業(yè)文化中的核心理 念：山水使命，創(chuàng)造舒適空間；企業(yè)價(jià)值觀：至誠、至信、 至精、至美；領(lǐng)導(dǎo)理念：正己正人，達(dá)人達(dá)己等。經(jīng)多 次交流，畫冊設(shè)計(jì)制作需體現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是畫冊 設(shè)計(jì)要大氣，封面在行業(yè)中要與眾不同；二是突出企業(yè) 品牌形象、產(chǎn)品推廣；三是整本畫冊要統(tǒng)一而有變化， 具有時(shí)代感、人文環(huán)境等。

初稿設(shè)計(jì)方案

經(jīng)過與甲方公司的幾次共同協(xié)商，隨后簽署了畫冊 設(shè)計(jì)制作合同。為配合畫冊設(shè)計(jì)工作，甲方企業(yè)策劃部 提供了大量的文字、圖片。我方根據(jù)版面設(shè)計(jì)內(nèi)容對(duì)文 字進(jìn)行了一定的刪減，對(duì)圖片也采取裁剪、修補(bǔ)、色彩 的校正，一稿的畫冊設(shè)計(jì)制作花了近一周的時(shí)間完成， 最終確定畫冊為 64 個(gè)頁碼，不同于小企業(yè)畫冊的設(shè)計(jì)， 此畫冊涉及企業(yè)的內(nèi)容資料較為豐富，可從各方面彰顯 企業(yè)在行業(yè)的實(shí)力和地位。

三、畫冊成品方案

綜合畫冊初稿的完成和客戶的溝通，筆者有了一定 的設(shè)計(jì)制作方向，可從開本、材料、工藝、版式設(shè)計(jì) 等幾個(gè)方面進(jìn)行。如圖 1 所示，畫冊設(shè)計(jì)開本尺寸為 23 cm×28.5 cm，與大 16K 畫冊 21 cm×28.5 cm 相比開 本加寬，不同于正常開本的尺寸，封面采用畫冊尺寸 的 2/3 版面，余留 1/3 版面正好與扉頁組成一個(gè)完整的 封面；另外，封面主題與扉頁白底，顏色相呼應(yīng)，底紋 做淡化處理，以此突出畫冊的與眾不同，彰顯個(gè)性與 大氣。畫冊材料，紙張采用封面 300 克銅版紙，內(nèi)頁采 用 157 克亞粉紙，可確保高清圖片、圖形色彩印出的效 果更加細(xì)膩，更有層次，畫冊更加高檔。工藝采用燙 銀，UV、古線膠裝，封面左下方摘選畫冊內(nèi)容文章標(biāo) 題，在工藝上采用燙銀工藝，體現(xiàn)了畫冊的高貴；封面 底紋采用現(xiàn)代工藝 UV ；古線膠裝，這種裝訂方式既給 讀者閱讀提供了方便，也使畫冊裝訂較為牢固，避免膠 裝翻頁脫膠現(xiàn)象的發(fā)生。此外，采用古線膠裝并結(jié)合現(xiàn) 代印刷科技工藝，可體現(xiàn)出企業(yè)的傳承與創(chuàng)新，傳達(dá)出了企業(yè)的文化內(nèi)涵，突出了品牌形象。版式設(shè)計(jì)是畫冊 是否傳達(dá)企業(yè)形象，展示公司案例的重要環(huán)節(jié)，在版式 設(shè)計(jì)上，需認(rèn)真對(duì)待版面中的任何一個(gè)元素，如文字、 圖片、色彩，并運(yùn)用形式美法則增加版面的視覺美觀與 趣味性。畫冊采用的形式美法則有如圖 2 所示，對(duì)稱與 均衡：內(nèi)頁每個(gè)頁碼采用作品案例圖片，放置在長方形 線框內(nèi)，形成水平線為軸心的上下對(duì)稱。畫冊展開又構(gòu) 成了以中軸線為軸心的左右對(duì)稱形式，整個(gè)版面展開形 成作品案例四張大的組合圖片，圖片大小一致，四周留 白，版式重心平衡、穩(wěn)定、整齊。

版式的形式美法則還有重復(fù)與韻律、比例與適度、 變化與統(tǒng)一等。另外，在版式設(shè)計(jì)上要確定版型大小， 頁眉、頁腳，出血等，根據(jù)不同內(nèi)容、形式，內(nèi)涵、訴 求進(jìn)行優(yōu)化組合，在整體畫冊和諧統(tǒng)一中求創(chuàng)新。畫冊 版面可通過平面元素進(jìn)行視覺語言的變化感染讀者，從 而全方位立體化地表達(dá)公司文化理念、產(chǎn)品案例。

結(jié)語

畫冊設(shè)計(jì)與企業(yè)文化形象、產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)，這是 因?yàn)楫媰栽O(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)企業(yè)文化思想，而且還要展示 企業(yè)產(chǎn)品種類、屬性。本文分析了畫冊產(chǎn)品內(nèi)容，并對(duì) 畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以達(dá)到內(nèi)容與企業(yè)文化相 統(tǒng)一，設(shè)計(jì)效果具有時(shí)代感。人們常說："好的畫冊是 一名無聲的成功推銷員"。而一本好的畫冊一方面離不 開前期的準(zhǔn)備工作調(diào)研，另一方面也離不開版面的設(shè)計(jì) 制作、材料、工藝、科技等因素，只有將兩者充分結(jié)合 它才能產(chǎn)生一種特殊的審美視覺效果，引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生 情感交流、共振、拓展，共同完成審美過程。