包裝印刷新興趨勢及展望德魯巴2020，不把握好等于自取滅亡！

2016年的德魯巴盛會足以令人印象深刻，印刷行業(yè)的不少主要制造商都帶來了各自的創(chuàng)新技術(shù)，并向業(yè)界展示了令人驚喜的技術(shù)進(jìn)步。2016年德魯巴盛會集中展示了數(shù)字印刷技術(shù)，并向業(yè)界展示了其不斷擴大的應(yīng)用領(lǐng)域與未來可能性。此外，包裝也在2016德魯巴中占據(jù)了一個非常重要的位置。的確，伴隨行業(yè)的發(fā)展和市場需求的變化，德魯巴也在發(fā)生著新的變化。本文將深入探討新興趨勢、印刷增長，以及我們可以期待的2020德魯巴。

數(shù)字印刷加速發(fā)展

盡管商業(yè)印刷、包裝印刷，以及大幅面印刷等各領(lǐng)域當(dāng)前發(fā)展階段不同，但一個普遍趨勢是這些領(lǐng)域都在進(jìn)行著從模擬印刷到數(shù)字印刷的持續(xù)過度。2016年德魯巴展會上，我們看到了從傳統(tǒng)的模擬印刷供應(yīng)商到數(shù)字印刷解決方案的增長態(tài)勢。我們還看到了一些全球知名的印刷機制造商推出了前所未有的數(shù)字印刷技術(shù)，并逐漸占領(lǐng)了之前由模擬技術(shù)所統(tǒng)治的市場。

為能更好地滿足消費者個性化需求，推動在地的POS促銷和多渠道的活動，以及進(jìn)入其他新興的打印市場，轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷是品牌商一直以來的愿望?；跀?shù)字印刷自身的特色，品牌商可以更快地滿足消費者需求，縮短產(chǎn)品上市周期，提供更快速的周轉(zhuǎn)，以及定制化需求，滿足消費者的購買行為，從而根據(jù)市場需求及時調(diào)整自己的經(jīng)營模式和服務(wù)能力，最終達(dá)到提高企業(yè)盈利能力的目的，這也為印刷服務(wù)供應(yīng)商（PSPs）帶來了更大的壓力，而目前來看只有數(shù)字印刷才能滿足這些要求。

德魯巴的事實已經(jīng)充分向我們展示了數(shù)字印刷的魅力所在，不僅其應(yīng)用范圍廣泛，而且可以跨多個領(lǐng)域應(yīng)用，無論是郵票、小袋，還是建筑裝修和室內(nèi)裝飾。事實上，數(shù)字印刷在絕大部分領(lǐng)域應(yīng)用的增長速度都在兩位數(shù)左右，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)印刷的應(yīng)用增速。

商業(yè)印刷的趨勢和挑戰(zhàn)

在商業(yè)印刷領(lǐng)域，由兼并和收購導(dǎo)致的實質(zhì)性合并，使得全球商業(yè)印刷市場縮減了20%左右，而這也是對全球產(chǎn)能過剩所導(dǎo)致的低利潤的一種校正。與此同時，PSPs也在逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷，并將之作為一種行之有效的方法來提高其利潤率。2016年德魯巴期間達(dá)成的一系列協(xié)議，如日本的角川公司購買了惠普的Indigo 50000數(shù)字印刷機和HP PageWide T490M HD數(shù)字印刷機，這也詮釋了當(dāng)下的印刷商將如何通過數(shù)字印刷創(chuàng)建更高效的產(chǎn)業(yè)鏈、及時交付和數(shù)量精準(zhǔn)的高附加值應(yīng)用。

效率、柔性生產(chǎn)、高質(zhì)量打印和附加值對于PSPs至關(guān)重要，我們也能預(yù)料到數(shù)字印刷技術(shù)在到德魯巴2020年間將進(jìn)入發(fā)展加速期，雖然不一定是機遇，但會有更好的利潤率。

當(dāng)我們審視過去的德魯巴盛會，我們會驚訝地看到，自2000年起，膠印在德魯巴期間被視為“商業(yè)印刷之王”，但如今已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。數(shù)字印刷在2008年德魯巴展會迎來了轉(zhuǎn)折點，而到了2012年被稱為“數(shù)字德魯巴”。

在2016年德魯巴，即使是行業(yè)最大的模擬技術(shù)制造商也推出了數(shù)字印刷解決方案，惠普公司成為2016德魯巴的焦點，也是德魯巴最大的展商，甚至不少業(yè)界人士將2016年成為“包裝德魯巴”。

包裝：下一個數(shù)字前沿

包裝印刷不同于商業(yè)印刷，整體而言還是取得了一定增長。包裝的增長主要來源于人口增長、商店貨架上商品數(shù)量的增加，防偽措施的必要性，以及消費者定制和個性化需求，本地化和季節(jié)性包裝等。品牌商也將貨架展示、多渠道打印和在線營銷等組成一整套營銷方案。新的數(shù)字印刷技術(shù)可以更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，包括標(biāo)簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞包裝等領(lǐng)域。

在過去的10年來，我們看到了標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)完整的轉(zhuǎn)型，如今數(shù)字印刷已成為標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)最基本的印刷方式，并占據(jù)主導(dǎo)地位。而2016年德魯巴期間所展示的全新的標(biāo)簽印刷技術(shù)，如HP Indigo 8000印刷機和HP Indigo Pack Ready，將進(jìn)一步推動數(shù)字印刷的應(yīng)用。

總體而言，標(biāo)簽和包裝成為數(shù)字印刷領(lǐng)域的兩大主力市場。具體來說，標(biāo)簽和包裝是惠普印刷機增長最快的兩大領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)簽和數(shù)字包裝印刷預(yù)計復(fù)合年增長率將在兩位數(shù)左右。我們認(rèn)為，發(fā)生在標(biāo)簽行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也將陸續(xù)在軟包裝和折疊市場發(fā)生。

瓦楞紙包裝市場正處于數(shù)字印刷的黎明時期，這是一個非常穩(wěn)定而成熟的市場，但在過去的20年里并沒有重大的技術(shù)創(chuàng)新。目前的數(shù)字化基本上集中在柔印和膠印的數(shù)字印前和印后。2016年的德魯巴盛會給全球的瓦楞紙箱行業(yè)帶來了不少驚喜，包括Smurfit Kappa購置了HP Page Wide C500數(shù)字印刷機，而來自全球的瓦楞紙箱行業(yè)從業(yè)者也看到了不少全新的瓦楞紙箱數(shù)字印刷技術(shù)。

大幅面印刷的機會

不同于傳統(tǒng)的印刷和包裝，從模擬技術(shù)到數(shù)字轉(zhuǎn)變的討論較少，而新的應(yīng)用可能性和增長領(lǐng)域的談?wù)撦^多。PSPs需要考慮哪些應(yīng)用程序?qū)Ⅱ?qū)動未來的可持續(xù)增長，哪種大幅面印刷技術(shù)最適合自己。傳統(tǒng)的戶外廣告和建筑方面的應(yīng)用停滯不前，而室內(nèi)裝潢和室內(nèi)裝飾應(yīng)用正蓬勃發(fā)展。

從技術(shù)的角度來看，溶劑型印刷正下降，而乳膠和UV固化打印機和印刷機正在超越以前占主導(dǎo)地位的水性和溶劑型噴墨打印機的空間。此外，生產(chǎn)技術(shù)和市場方面的大幅面彩色印刷在增長。PSPs通過提升彩色印刷的效率來增加利潤，這比LED印刷機速度更快，質(zhì)量更高。

展望未來

德魯巴每四年一個周期，伴隨2016年德魯巴的結(jié)束，2020年德魯巴已在眼前，不少企業(yè)在為2020年做技術(shù)準(zhǔn)備了。當(dāng)然，數(shù)字印刷仍處于起步階段，在德魯巴2020，我們會看到在所有細(xì)分市場使用率較高的數(shù)字印刷技術(shù)，但我們?nèi)匀黄谕?yīng)商特別關(guān)注數(shù)字包裝印刷解決方案。

未來的創(chuàng)新將由幾個因素驅(qū)動：

因為創(chuàng)意和消費者參與期望上升，因此印刷業(yè)從模擬印刷到數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)型過程中，品牌商將發(fā)揮更大的作用。重要的是，PSPs參與培育品牌商對數(shù)字印刷技術(shù)的接受程度，因為不少品牌商對于數(shù)字技術(shù)還不能接受太多。

自動化程度的提升將為端到端的工作流程帶來更高效率的提升，生產(chǎn)管理工具，如HP PrintOS將變得越來越重要。PSPs將有意識地進(jìn)行擴張，印刷只是生產(chǎn)過程中的小部分，自動化需要簡化流程，增加盈利。

全球印刷界將需要繼續(xù)合作，培育品牌商對數(shù)字印刷的接受程度。類似于Dscoop將繼續(xù)擴大和鼓勵行業(yè)的廣泛合作，PSPs和加工商將重塑他們的價值主張，并就商業(yè)印刷、包裝印刷和大幅面印刷做出合理規(guī)劃與調(diào)整。