宣傳畫冊設計基礎

在當今的商務活動中，宣傳畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要，在遠距離的商業(yè)運作中，宣傳畫冊起著溝通橋梁的作用，企業(yè)是做什么的、能提供什么服務、優(yōu)勢在哪里等情況，都可以通過精美的宣傳畫冊靜態(tài)地展現(xiàn)在目標消費人群面前。

高檔畫冊是企業(yè)或品牌綜合實力的體現(xiàn)，在實現(xiàn)創(chuàng)意的過程中，依據(jù)不同的內容、不同的訴求、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，通過采用美學的點線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質量的插圖，配以策劃師的文字，能夠全方位立體地展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。

①主體感鮮明突出。版式設計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理，用悅目的組織來更好地突出主題，達成最佳的訴求效果。主體感的鮮明要通過版面的空間層次、主次關系、視覺秩序及彼此間邏輯關系的把握與運用來完成。

②形式與內容統(tǒng)一。版式所追求的完美形式必須符合主題思想內容。將形式與內容進行統(tǒng)一，就要深入體會個案的主題思想精神，尋找最佳的表現(xiàn)方法，將中心呈現(xiàn)出來。

③強化整體與局部的關系。將版面的各種編排要素（圖與圖、圖與文字），在編排結構與色彩上做整體設計，當圖片和文字少的時候，則要以周密的組織和定位獲得版面的秩序。

要加強整體的結構組織和方向視覺秩序，如水平結構、垂直結構等。加強文案的集合性，將文案多種信息組合成塊狀，使之具有條理性。加強展開頁的整體感，無論是產(chǎn)品目錄的展開頁還是跨頁版，均為視線下展開，因此加強整體性可獲得更好的視覺效果。

宜傳畫冊設計的成敗取決于設計定位，即要做好前期的客戶溝通。設計定位的具體內容包括：畫冊設計的風格定位、企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析、行業(yè)特點定位、畫冊操作流程、客戶的觀點等，這些都可能影響畫冊設計的風格。所以說，好的宣傳畫冊設計一半來自前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費需要，為其帶來更好的銷售業(yè)績。

①初期溝通。客戶提供公司的背景、企業(yè)文化、經(jīng)營理念、產(chǎn)品資料等相關信息，以求達到量身定做的目的。

②達成合作意向。簽訂合作協(xié)議，客戶支付合同總款的50%作為設計預付款，設計工作開始。

③畫冊設計分析。根據(jù)前期溝通的信息以及對目標對象的分析，得出新畫冊的設計定位。

④第一次設計提案。根據(jù)分析結果抽出幾款設計出不同的方案供客戶選擇。

⑤客戶提出修改意見。客戶根據(jù)設計方案提出修改意見，以使設計方案更適合公司。

⑥第二次設計提案。根據(jù)客戶的反饋意見進行分析并再次提案。

⑦客戶確認設計方案。設計方案確定，畫冊設計完成，客戶通過后，簽字出片打樣，客戶方支付畫冊設計余款。

⑧畫冊印刷。雙方簽訂畫冊印刷協(xié)議（此項客戶可自選，或直接拿設計方案的電子稿去印刷)。

⑨畫冊完成。一本具有企業(yè)獨特個性與實效的畫冊就此完成。