如何設(shè)計出一本優(yōu)秀的畫冊

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，作為中部重要發(fā)展城市的武漢畫冊在商業(yè)交流的活動中依然有著不可取代的左右，以彌補網(wǎng)絡(luò)信息所缺失的信任感。

一本畫冊是否成功，其實是畫冊品質(zhì)帶給讀者全方位的閱讀體驗，它既要有精彩的內(nèi)容，也需要從視覺、觸覺甚至嗅覺等多種感官角度做完美的設(shè)計，讓讀者在有色有味的設(shè)計中感受其內(nèi)容和文化內(nèi)涵，從而呈現(xiàn)一些真實獨特的信息。

味道很重要

“有味道”既是有特色、有檔次、有趣味之意，同時我們希望這本畫冊真的可以散發(fā)一種香味。首先，我們要求在畫冊制作時充分考慮紙張、油墨等材料的環(huán)保性，防止有異味，并建議在包裝前適量加入一種香味，當然不是俗氣、花哨的那種，而是符合產(chǎn)品品牌性格的一種香型。我們可以想象，當讀者翻閱這本畫冊時，除了清新的色彩、簡潔的版式、有質(zhì)感的紙張和工藝外，居然還可以嗅到一股符合企業(yè)產(chǎn)品屬性的清香，那該是多么美妙的一種閱讀感覺……，我們認為，這樣的一本畫冊一定能打動讀者，一定可以獲得讀者的青睞。

中國的設(shè)計師習(xí)慣了在客戶的“指導(dǎo)”下工作，習(xí)慣于按客戶的意圖做所謂的設(shè)計，我們也是這樣，盡管天天抱怨客戶干涉設(shè)計師太多，但當客戶真的給你更大的創(chuàng)作空間時，反而覺得很不適應(yīng)，不知所措。我們在恍惚中開始這個項目的設(shè)計，從全面理解項目的要求和企業(yè)文化，到分析目標讀者特征、喜好、年齡、閱讀環(huán)境，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)、版式感覺，到裝幀形式、開本等各個設(shè)計細節(jié)，力求很精準很有特色，以迎合讀者的喜好，吸引他們的注意力。最終的設(shè)計成果，讓客戶和讀者都有想伸手去拿的沖動。

其實，畫冊設(shè)計最重要的是要讓讀者有閱讀的興趣，一本讓人沒有閱讀興趣的宣傳畫冊一定是失敗的，試想，當讀者拿到畫冊沒有翻閱就扔進了垃圾筒，畫冊里的所有內(nèi)容信息就沒有傳播的可能。讀者的閱讀興趣是對畫冊設(shè)計成敗的主要考量標準，是設(shè)計需要解決的最重要問題，也是最難解決的問題之一。

因此，畫冊的傳播功能只有在讀者樂于閱讀的時刻才開始。從這個角度講，我們可以將畫冊設(shè)計的核心任務(wù)分為三個階段：愿意讀，能讀完，能記住。愿意讀是信息傳播的前提，能讀完決定信息傳播的效果，能記住是信息傳播的目的。因此，畫冊設(shè)計的所有工作應(yīng)該緊緊圍繞這三個方面展開。人最難的是站在別人的角度思考問題，我們常?？吹皆O(shè)計師和客戶在一些設(shè)計想法上存在很大的分歧，設(shè)計師抱怨客戶審美太差，接受不了好的創(chuàng)意，客戶總嫌設(shè)計師的創(chuàng)意不好，如果會電腦的話，還不如自己來做。但你只要稍微細想就會發(fā)現(xiàn)，他們都是鉆在自己的世界里，不管是設(shè)計師還是有著畫冊設(shè)計需求的客戶，都是自己覺得自己的想法很好，設(shè)計師常常糾結(jié)于自己的創(chuàng)意本身，而客戶永遠只記得自己的產(chǎn)品很好，他們常常忘了目標群體需要什么？

讀者看到畫冊后產(chǎn)生的一種心理評估，主動權(quán)掌握在讀者手中所以，一本畫冊是否有味道，取決于讀者的閱讀感受。對同一本畫冊，每個人的評估結(jié)果往往會大相徑庭。因此一本畫冊的設(shè)計，首先應(yīng)該考慮目標讀者的心理需求，根據(jù)他們的訴求展開創(chuàng)意，從這個層面講，畫冊的設(shè)計并不是要讓所有人都有閱讀興趣，這很難做到，也沒有意義。 另一方面，從畫冊閱讀的過程看，讀者的閱讀興趣也并非完全依賴畫冊的設(shè)計和策劃，如果一個客戶迫切需要了解這個企業(yè)，即使是一份沒有經(jīng)過任何設(shè)計的枯燥文檔，他也會仔細的閱讀。所以我們說畫冊設(shè)計的閱讀欲望是指基于有了解企業(yè)意愿和需求的前題下，畫冊通過精心的設(shè)計，讓人能更加輕松愉快的閱讀，尤其是在讀者面臨多種選擇的時刻，讓自己的畫冊看起來更有興趣閱讀。即便如此，達到這個目標也很不容易，它需要設(shè)計師真正理解企業(yè)的文化，根據(jù)目標讀者的喜好進行創(chuàng)作，讓畫冊從內(nèi)容到設(shè)計均表現(xiàn)出一種與眾不同的企業(yè)特質(zhì)，讓讀者覺得很有味道。 我們正面臨一個全面的市場化時代，同類產(chǎn)品間的競爭加劇，設(shè)計的價值在日益凸顯，我們要讓原本枯燥乏味的文檔變成一本味道十足的畫冊，使之成為品牌傳播的有力工具，顯然，畫冊的味道很重要，而更重要的是讓我們的目標讀者也覺得很有味道。

畫冊與書不一樣 畫冊的內(nèi)容編輯需要的不僅僅是有很好的文筆，還需要用營銷的理念按著畫冊自己的邏輯進行策劃，里面的文字不是文章，是廣告。而作家可以寫一本很好的書，未必可以策劃出優(yōu)秀的廣告。

在我看來，排版是一個設(shè)計含量極低的技術(shù)活，往往是非設(shè)計專業(yè)的學(xué)生在學(xué)會電腦操作后干的活，而作為商業(yè)化交流重要環(huán)節(jié)的武漢畫冊設(shè)計有著越來越的高要求，要設(shè)計一個高品質(zhì)的畫冊作品，不但要求有很好的設(shè)計能力，還必須懂一定的策劃，更主要的是必須懂印刷、紙張和工藝。把我們和排版員擱一起，實在是不樂意。如果只是和我們不相干的人這么認為也罷，但客戶也這么認為，那一定很糟糕，首先說明他意識不到我們的價值，更主要的是他一定不清楚什么是好畫冊。他們之所以把書籍排版與畫冊設(shè)計等同起來，是因為在他們看來，書和畫冊根本就是一回事，所以，他們也常常認為出版社、雜志社的人員才是畫冊設(shè)計的行家，因為他們常年在與書和雜志打交道，尤其是在畫冊內(nèi)容的策劃方面應(yīng)該很有經(jīng)驗。所以，很多客戶常常喜歡請在出版社做編輯的朋友幫他們編輯企業(yè)畫冊，最要命的是，那些資深的編輯、記者、出版人也真把自己當畫冊的專家。

書和畫冊的形態(tài)何其相似，但這兩者存在根本的區(qū)別：書的讀者是為了獲取其知識而主動仔細的閱讀，而畫冊則是為了達到宣傳的目的吸引讀者翻閱。書是在做研究，是為了闡明一個觀點，因此作者只要自己覺得把問題講清楚就可以了；而畫冊是在宣傳，為傳播某種信息，所以，設(shè)計師必須充分的考慮讀者需要什么？要怎么說讀者才會感興趣？兩者之間存在根本性的區(qū)別，讀者面對書是主動的，而面對畫冊是被動的。正因為如此，所以寫書與設(shè)計畫冊存在非常明顯的區(qū)別。

首先，畫冊設(shè)計的內(nèi)容必須簡潔明了，不宜長篇大論，面面俱到，不須把所有問題講得很深很透徹，不需要大量的佐證和詳實的資料，文字很少，圖文并茂，因為只有這樣才能使讀者在快速翻閱的時刻對最重要的信息留下一絲記憶，以此達到一定的傳播效果，如果什么都想告訴讀者，讀者一定什么都記不住；而書不同，它是以研究和探索為目的，必須充分翔實的闡述一個論點，常常用大量的文字進行全面細致的分析，多達幾十萬字，圖片極少，讀者依然會細細品讀。

其次，畫冊需要精心的設(shè)計和包裝，而且每個版面都需要認真的創(chuàng)意，否則就很難引起讀者的閱讀興趣；而書通常不需要，讓人適合閱讀就好了，尤其是一些特別著名的典籍，完全不需要為了吸引更多的讀者而煞費苦心的進行設(shè)計包裝，因為有書的內(nèi)容吸引讀者就足夠了，他們除了對書的封面設(shè)計比較講究外，里面的內(nèi)頁基本是一個版式，按著固定的格式做簡單的重復(fù)，基本沒有任何設(shè)計，俗稱排版。當然在出版業(yè)日益蕭條的今天，圖書的設(shè)計意識也在逐步覺醒，越來越多的圖書開始在設(shè)計上下功夫。

再次，如果為同一個企業(yè)寫一本書和策劃一本畫冊，如同上文中提到的那個案例一樣，在內(nèi)容的編排上，畫冊通常從大處著眼，宏觀的總結(jié)，將企業(yè)的實力和成就清晰的展示出來，且往往會上升到一定的高度。而書更需要從細微處見廣大，用細節(jié)詮釋企業(yè)的文化與精神，用故事打動讀者。 我們之所以如此嚴謹?shù)挠懻摃彤媰缘膮^(qū)別，倒不是擔(dān)心作家搶了設(shè)計師的飯碗，而是希望通過這樣的比較，使設(shè)計師和客戶能更加明白畫冊設(shè)計的基本要求。畫冊不能象書一樣長篇大論，更不能只想著自己要把問題說清楚，不管別人是否愿意聽，不要指望有人會把畫冊當書一樣去收藏和研究，不要以為你寫上去的話讀者都會記住，不要忘了，畫冊其實是廣告，只要有人愿意翻，就說明你的設(shè)計沒有白費