企業(yè)畫冊(cè)制作流程中形式美法則的應(yīng)用--鄭州畫冊(cè)設(shè)計(jì)分享

企業(yè)畫冊(cè)是展示企業(yè)理念、文化思想的一種手段， 也是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷的一種方式。一本好的畫冊(cè)能夠展示企業(yè)良好形象，提高產(chǎn)品的關(guān)注度，同時(shí)也增添了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信譽(yù)度、認(rèn)可度。

本文現(xiàn)以山水空間裝飾有限公司畫冊(cè)制作流 程為例，將形式美法則運(yùn)用其中進(jìn)行具體的案例分析。 可使讀者對(duì)設(shè)計(jì)元素在版式中的具體應(yīng)用有所理解和借鑒。

公司調(diào)研

山水空間裝飾有限公司是一家從事家居室內(nèi)裝飾企 業(yè)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)定位是企業(yè)文化和產(chǎn)品推廣兼具，在安徽 區(qū)域最近幾年發(fā)展迅猛，目前已發(fā)展成區(qū)域行業(yè)龍頭老 大。為了能夠與其順利合作，筆者前期對(duì)合肥裝飾多家 企業(yè)進(jìn)行了走訪，掌握裝飾行業(yè)的大量信息。并多次到 其公司策劃部、營銷部、設(shè)計(jì)部、施工部等重要部門溝 通與交流，從這些部門交流中得到一些信息，公司非常 注意企業(yè)文化和外部形象。例如，企業(yè)文化中的核心理 念：山水使命，創(chuàng)造舒適空間；企業(yè)價(jià)值觀：至誠、至信、 至精、至美；領(lǐng)導(dǎo)理念：正己正人，達(dá)人達(dá)己等。經(jīng)多 次交流，畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作需體現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是畫冊(cè) 設(shè)計(jì)要大氣，封面在行業(yè)中要與眾不同；二是突出企業(yè) 品牌形象、產(chǎn)品推廣；三是整本畫冊(cè)要統(tǒng)一而有變化， 具有時(shí)代感、人文環(huán)境等。

初稿設(shè)計(jì)方案

經(jīng)過與甲方公司的幾次共同協(xié)商，隨后簽署了畫冊(cè) 設(shè)計(jì)制作合同。為配合畫冊(cè)設(shè)計(jì)工作，甲方企業(yè)策劃部 提供了大量的文字、圖片。我方根據(jù)版面設(shè)計(jì)內(nèi)容對(duì)文 字進(jìn)行了一定的刪減，對(duì)圖片也采取裁剪、修補(bǔ)、色彩 的校正，一稿的畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作花了近一周的時(shí)間完成， 最終確定畫冊(cè)為 64 個(gè)頁碼，不同于小企業(yè)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)， 此畫冊(cè)涉及企業(yè)的內(nèi)容資料較為豐富，可從各方面彰顯 企業(yè)在行業(yè)的實(shí)力和地位。

三、畫冊(cè)成品方案

綜合畫冊(cè)初稿的完成和客戶的溝通，筆者有了一定 的設(shè)計(jì)制作方向，可從開本、材料、工藝、版式設(shè)計(jì) 等幾個(gè)方面進(jìn)行。如圖 1 所示，畫冊(cè)設(shè)計(jì)開本尺寸為 23 cm×28.5 cm，與大 16K 畫冊(cè) 21 cm×28.5 cm 相比開 本加寬，不同于正常開本的尺寸，封面采用畫冊(cè)尺寸 的 2/3 版面，余留 1/3 版面正好與扉頁組成一個(gè)完整的 封面；另外，封面主題與扉頁白底，顏色相呼應(yīng)，底紋 做淡化處理，以此突出畫冊(cè)的與眾不同，彰顯個(gè)性與 大氣。畫冊(cè)材料，紙張采用封面 300 克銅版紙，內(nèi)頁采 用 157 克亞粉紙，可確保高清圖片、圖形色彩印出的效 果更加細(xì)膩，更有層次，畫冊(cè)更加高檔。工藝采用燙 銀，UV、古線膠裝，封面左下方摘選畫冊(cè)內(nèi)容文章標(biāo) 題，在工藝上采用燙銀工藝，體現(xiàn)了畫冊(cè)的高貴；封面 底紋采用現(xiàn)代工藝 UV ；古線膠裝，這種裝訂方式既給 讀者閱讀提供了方便，也使畫冊(cè)裝訂較為牢固，避免膠 裝翻頁脫膠現(xiàn)象的發(fā)生。此外，采用古線膠裝并結(jié)合現(xiàn) 代印刷科技工藝，可體現(xiàn)出企業(yè)的傳承與創(chuàng)新，傳達(dá)出了企業(yè)的文化內(nèi)涵，突出了品牌形象。版式設(shè)計(jì)是畫冊(cè) 是否傳達(dá)企業(yè)形象，展示公司案例的重要環(huán)節(jié)，在版式 設(shè)計(jì)上，需認(rèn)真對(duì)待版面中的任何一個(gè)元素，如文字、 圖片、色彩，并運(yùn)用形式美法則增加版面的視覺美觀與 趣味性。畫冊(cè)采用的形式美法則有如圖 2 所示，對(duì)稱與 均衡：內(nèi)頁每個(gè)頁碼采用作品案例圖片，放置在長方形 線框內(nèi)，形成水平線為軸心的上下對(duì)稱。畫冊(cè)展開又構(gòu) 成了以中軸線為軸心的左右對(duì)稱形式，整個(gè)版面展開形 成作品案例四張大的組合圖片，圖片大小一致，四周留 白，版式重心平衡、穩(wěn)定、整齊。

版式的形式美法則還有重復(fù)與韻律、比例與適度、 變化與統(tǒng)一等。另外，在版式設(shè)計(jì)上要確定版型大小， 頁眉、頁腳，出血等，根據(jù)不同內(nèi)容、形式，內(nèi)涵、訴 求進(jìn)行優(yōu)化組合，在整體畫冊(cè)和諧統(tǒng)一中求創(chuàng)新。畫冊(cè) 版面可通過平面元素進(jìn)行視覺語言的變化感染讀者，從 而全方位立體化地表達(dá)公司文化理念、產(chǎn)品案例。

結(jié)語

畫冊(cè)設(shè)計(jì)與企業(yè)文化形象、產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)，這是 因?yàn)楫媰?cè)設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)企業(yè)文化思想，而且還要展示 企業(yè)產(chǎn)品種類、屬性。本文分析了畫冊(cè)產(chǎn)品內(nèi)容，并對(duì) 畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以達(dá)到內(nèi)容與企業(yè)文化相 統(tǒng)一，設(shè)計(jì)效果具有時(shí)代感。人們常說："好的畫冊(cè)是 一名無聲的成功推銷員"。而一本好的畫冊(cè)一方面離不 開前期的準(zhǔn)備工作調(diào)研，另一方面也離不開版面的設(shè)計(jì) 制作、材料、工藝、科技等因素，只有將兩者充分結(jié)合 它才能產(chǎn)生一種特殊的審美視覺效果，引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生 情感交流、共振、拓展，共同完成審美過程。