畫冊(cè)封面排版技巧

理論和實(shí)際總是有著一定的距離，尤其是設(shè)計(jì)的理論說(shuō)起來(lái)飄忽不定、模棱兩可，但實(shí)際中又有著千差萬(wàn)別的變化，很難有一定的標(biāo)準(zhǔn)。比如：對(duì)比。我們常說(shuō)的有大小對(duì)比，那么大應(yīng)該有多大，小應(yīng)該有多小，怎么就能形成一個(gè)視覺(jué)美觀的大小對(duì)比呢？每個(gè)人的視覺(jué)體驗(yàn)是不一樣的，每個(gè)人對(duì)視覺(jué)的沖擊的接受程度也是不一樣的。

所以，我們應(yīng)該具備豐富的理論知識(shí)，然后在了解設(shè)計(jì)意圖的前提下，合理的去調(diào)整這個(gè)排版，貼近我們的接受人群。畫冊(cè)的應(yīng)用范圍很廣，可以文藝也可以商業(yè)，可能是個(gè)人收藏，也可能需要面對(duì)所有人群，畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)就需要具備不同的面孔去接受各種需求，從畫冊(cè)屬性角度去看，大概分類有以下幾點(diǎn)：

產(chǎn)品手冊(cè)是我們比較常見(jiàn)的一種畫冊(cè)，是針對(duì)不同品牌推出的系列產(chǎn)品或者單獨(dú)新品進(jìn)行說(shuō)明介紹或宣傳推廣的手冊(cè)。產(chǎn)品手冊(cè)又分為兩種：

一種是產(chǎn)品使用或者維修手冊(cè)，主要是隨產(chǎn)品附贈(zèng)消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的使用方法或者維修流程，所以產(chǎn)品說(shuō)明書的封面設(shè)計(jì)不需要過(guò)于花哨，能夠簡(jiǎn)明扼要的說(shuō)明產(chǎn)品內(nèi)容就可以了，同時(shí)受印刷數(shù)量和成本的限制，一般產(chǎn)品說(shuō)明書都是黑白印刷，成品尺寸一般根據(jù)產(chǎn)品包裝大小進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)頁(yè)多以文字和線圖為主，封面也當(dāng)然以展示標(biāo)識(shí)和標(biāo)題為主。

另一種就是產(chǎn)品的宣傳推廣手冊(cè)，一般在新品上市或者店面柜臺(tái)介紹系列產(chǎn)品的時(shí)候使用，以銷售人員介紹使用為主，有購(gòu)買意向的客戶也會(huì)進(jìn)行留存，方便進(jìn)行同類產(chǎn)品的對(duì)比選擇，所以在畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)中，我們不但要體現(xiàn)品牌的藝術(shù)性和審美感，還需要展現(xiàn)新品的特點(diǎn)或者系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要我們?cè)O(shè)計(jì)師了解當(dāng)前的流行趨勢(shì)，畫冊(cè)上市的時(shí)間、產(chǎn)品特寫、代言人的展示、或者其他細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

企業(yè)手冊(cè)一般就是為了宣傳企業(yè)實(shí)力、增加品牌辨識(shí)度的畫冊(cè)設(shè)計(jì)。企業(yè)手冊(cè)一般也有兩種，一種是企業(yè)的介紹手冊(cè)，應(yīng)用在展銷會(huì)、招商會(huì)等需要展示企業(yè)實(shí)力的時(shí)候，封面設(shè)計(jì)需要符合企業(yè)的行業(yè)特征，比如教育類的一般會(huì)使用藍(lán)色，版式方面就會(huì)相對(duì)嚴(yán)肅規(guī)整一些，適當(dāng)?shù)牧舭捉o人輕松親和的感覺(jué)，使用的圖像人物以教師學(xué)生為主，貼近現(xiàn)實(shí)生活狀況，同時(shí)也需要體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力、價(jià)值觀等文化內(nèi)涵。

另一種就是企業(yè)紀(jì)念手冊(cè)，比如企業(yè) 10 周年紀(jì)念，或者大型活動(dòng)進(jìn)行宣傳使用，一般多為了回饋新老用戶，記錄企業(yè)成長(zhǎng)歷程，這樣的畫冊(cè)封面需要結(jié)合紀(jì)念特點(diǎn)進(jìn)行專門的設(shè)計(jì)制作，在工藝和紙張上也會(huì)更加精益求精。

比如某傳統(tǒng)企業(yè)，那么這個(gè)畫冊(cè)的作用基本就會(huì)以文化宣傳和紀(jì)念為主，封面就需要設(shè)計(jì)得結(jié)實(shí)厚重，體現(xiàn)歷史的滄桑與文化的底蘊(yùn)，使用特殊的牛皮紙、棉麻布藝、皮質(zhì)，甚至 PVC 材料、金屬配飾等等都能符合設(shè)計(jì)需求，在內(nèi)容上 LOGO 的展示為主，盡量設(shè)計(jì)得內(nèi)斂深沉，誘導(dǎo)觀眾打開(kāi)閱讀，收獲驚喜。如果能在這個(gè)基礎(chǔ)上加入傳統(tǒng)的工藝，比如非遺文化工藝等，收藏價(jià)值會(huì)更高，更符合我們畫冊(cè)設(shè)計(jì)的初衷。

這種畫冊(cè)一般包含了相冊(cè)、文字作品、藝術(shù)作品等相關(guān)內(nèi)容，具有收藏、饋贈(zèng)、售賣的功能，封面設(shè)計(jì)也會(huì)根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在接到這樣的任務(wù)時(shí)，要充分了解作者的意愿和需求，有針對(duì)性的溝通可以幫助解決設(shè)計(jì)風(fēng)格問(wèn)題，比如“您準(zhǔn)備做這本畫冊(cè)是在什么時(shí)候、什么地點(diǎn)使用？使用目的是什么？成本預(yù)算是多少？”這些問(wèn)題也是幫助設(shè)計(jì)師去了解受眾分析、設(shè)計(jì)思路的重要依據(jù)。

每個(gè)人的需求不同，現(xiàn)代社會(huì)，人民精神文化需求不斷發(fā)展提高，自己日常所思所需所為，都能編輯成冊(cè)。設(shè)計(jì)師在制作這類畫冊(cè)的時(shí)候，要根據(jù)作者意愿進(jìn)行展示，不能以自己的喜惡擅自做主，適當(dāng)給予建議也要基于客戶的設(shè)計(jì)思路。

期刊一般都有自己既定的模板，我們只需要在既定的范圍內(nèi)去發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)能力即可，比如財(cái)經(jīng)類期刊，就不能使用過(guò)于馬卡龍的色系，小清新小可愛(ài)也不適合，這些理論知識(shí)我們?cè)趯W(xué)習(xí)過(guò)程中都會(huì)提到，養(yǎng)成職業(yè)習(xí)慣就能解決基本的設(shè)計(jì)問(wèn)題。

當(dāng)然也會(huì)遇到新刊物的創(chuàng)建，就需要我們與主編及消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)的前期調(diào)研工作，幫助我們建立正確的設(shè)計(jì)思路，樹立新的品牌效果，往往創(chuàng)始人都有想法而不具備設(shè)計(jì)能力，我們要擺正自己的位置，當(dāng)好創(chuàng)始人的繪圖師，盡善盡美的展現(xiàn)出創(chuàng)始人腦中的畫面，在展現(xiàn)的過(guò)程中，我們可以展現(xiàn)競(jìng)品分析，幫助創(chuàng)始人完善思路和方向，同時(shí)明確自己的設(shè)計(jì)方向，有別于競(jìng)品，展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。