傳統(tǒng)印刷品與新媒體建設(shè)的另一大目的

對(duì)于傳統(tǒng)期刊來(lái)說(shuō)，與品質(zhì)至上同樣重要的是將優(yōu)秀作品通過(guò)更高效的技術(shù)手段傳播出去；傳統(tǒng)期刊進(jìn)行新媒體建設(shè)的另一大目的，是守住現(xiàn)有讀者的同時(shí)，培育新一代讀者。

從近兩年文學(xué)期刊市場(chǎng)的發(fā)行數(shù)據(jù)和各個(gè)期刊此起彼伏的文學(xué)活動(dòng)看，已經(jīng)低落了20年的傳統(tǒng)文學(xué)雜志，開(kāi)始回暖，重為大眾所關(guān)注。

除了國(guó)家層面對(duì)文藝工作的重視，新興的媒體融合也為傳統(tǒng)文學(xué)期刊提供了良好的社會(huì)條件，加速了各大文學(xué)期刊對(duì)未來(lái)發(fā)展路徑的探索。在內(nèi)容至上、堅(jiān)守優(yōu)秀品質(zhì)的前提下，利用新媒體傳播優(yōu)秀作品已被實(shí)踐證明是頗為直接、有效的技術(shù)手段。

酒香不怕巷子深？數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及已徹底改變了這種傳統(tǒng)觀念。當(dāng)今時(shí)代，人們獲取資訊和娛樂(lè)消遣的方式五花八門(mén)，尤其是智能終端的普及，讓許多曾經(jīng)迷戀紙本閱讀的人毫不猶豫地轉(zhuǎn)向屏幕閱讀。

限于這種閱讀背景，目前，各大文學(xué)期刊都在通過(guò)各種方式努力探索與新媒體的有效合作，尋求并拓展文學(xué)期刊新的發(fā)行與傳播途徑。如《當(dāng)代》《人民文學(xué)》《收獲》《十月》等傳統(tǒng)期刊，都在實(shí)踐著各自的新媒體建設(shè)藍(lán)圖，幾乎都開(kāi)通了官方微博和微信公眾號(hào)。這其中，有的完成了電子付費(fèi)閱讀系統(tǒng)，有的拓展了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，有的創(chuàng)辦了手機(jī)客戶端，等等。越來(lái)越多首發(fā)在文學(xué)期刊上的好文章，也會(huì)及時(shí)出現(xiàn)在微博、微信公眾號(hào)與各類手機(jī)應(yīng)用中，實(shí)現(xiàn)了更有效、更廣泛的傳播。

對(duì)于一個(gè)謀求未來(lái)的文學(xué)期刊來(lái)說(shuō)，與刊發(fā)品質(zhì)優(yōu)良的文學(xué)作品同樣重要的，是將這些作品的藝術(shù)特質(zhì)與精神內(nèi)核，通過(guò)更高效、更廣泛的技術(shù)手段傳播出去，使優(yōu)秀作品產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。用新媒體傳播還叫“期刊”？文學(xué)期刊再“文學(xué)”，本質(zhì)上還是文學(xué)作品的載體，其最終目的是讓讀者閱讀自身所承載的內(nèi)容，完成其作為媒體的社會(huì)屬性。

大力傳播期刊內(nèi)容和理念，并不是傳統(tǒng)期刊進(jìn)行新媒體建設(shè)的唯一目的。更為根本的，是守住現(xiàn)有的忠實(shí)讀者，同時(shí)吸引和培養(yǎng)年輕一代的新讀者，最終使期刊保持持久旺盛的生命力和影響力——可以說(shuō)，優(yōu)秀的作家作品是期刊的生命源泉，廣大讀者是期刊的土壤和大地。沒(méi)有長(zhǎng)期支持純文學(xué)、堅(jiān)持有品質(zhì)閱讀的讀者，傳統(tǒng)文學(xué)期刊就容易成為無(wú)根之草，失去生命活力。

當(dāng)前，在經(jīng)歷商業(yè)大潮和電子化沖擊之后，大多數(shù)傳統(tǒng)文學(xué)期刊的讀者年齡偏大，并且有不斷流失的趨勢(shì)。時(shí)代在發(fā)展，文學(xué)的讀者也在代代更新——如何吸引更廣泛、更年輕的讀者，成為眾多傳統(tǒng)期刊的又一探索重任。比如我任職的《當(dāng)代》雜志，正在利用便捷的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)與讀者實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效的溝通，從而吸引盡可能多的年輕人，共同形成一個(gè)新的“文學(xué)社群”。

新的社交媒體和互動(dòng)平臺(tái)，一方面在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容輸出者與讀者的及時(shí)溝通，另一方面在媒體形態(tài)上契合了目前多數(shù)年輕人的習(xí)慣。重要的不是他們?cè)谀睦镒x，重要的是，他們?cè)谧x什么。也許過(guò)不了多久，越來(lái)越多的文學(xué)期刊將以全新的面目煥發(fā)出青春蓬勃的活力。