包裝印刷新興趨勢(shì)及展望德魯巴2020，不把握好等于自取滅亡！

2016年的德魯巴盛會(huì)足以令人印象深刻，印刷行業(yè)的不少主要制造商都帶來(lái)了各自的創(chuàng)新技術(shù)，并向業(yè)界展示了令人驚喜的技術(shù)進(jìn)步。2016年德魯巴盛會(huì)集中展示了數(shù)字印刷技術(shù)，并向業(yè)界展示了其不斷擴(kuò)大的應(yīng)用領(lǐng)域與未來(lái)可能性。此外，包裝也在2016德魯巴中占據(jù)了一個(gè)非常重要的位置。的確，伴隨行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，德魯巴也在發(fā)生著新的變化。本文將深入探討新興趨勢(shì)、印刷增長(zhǎng)，以及我們可以期待的2020德魯巴。

數(shù)字印刷加速發(fā)展

盡管商業(yè)印刷、包裝印刷，以及大幅面印刷等各領(lǐng)域當(dāng)前發(fā)展階段不同，但一個(gè)普遍趨勢(shì)是這些領(lǐng)域都在進(jìn)行著從模擬印刷到數(shù)字印刷的持續(xù)過(guò)度。2016年德魯巴展會(huì)上，我們看到了從傳統(tǒng)的模擬印刷供應(yīng)商到數(shù)字印刷解決方案的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我們還看到了一些全球知名的印刷機(jī)制造商推出了前所未有的數(shù)字印刷技術(shù)，并逐漸占領(lǐng)了之前由模擬技術(shù)所統(tǒng)治的市場(chǎng)。

為能更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，推動(dòng)在地的POS促銷和多渠道的活動(dòng)，以及進(jìn)入其他新興的打印市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷是品牌商一直以來(lái)的愿望?；跀?shù)字印刷自身的特色，品牌商可以更快地滿足消費(fèi)者需求，縮短產(chǎn)品上市周期，提供更快速的周轉(zhuǎn)，以及定制化需求，滿足消費(fèi)者的購(gòu)買行為，從而根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)能力，最終達(dá)到提高企業(yè)盈利能力的目的，這也為印刷服務(wù)供應(yīng)商（PSPs）帶來(lái)了更大的壓力，而目前來(lái)看只有數(shù)字印刷才能滿足這些要求。

德魯巴的事實(shí)已經(jīng)充分向我們展示了數(shù)字印刷的魅力所在，不僅其應(yīng)用范圍廣泛，而且可以跨多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用，無(wú)論是郵票、小袋，還是建筑裝修和室內(nèi)裝飾。事實(shí)上，數(shù)字印刷在絕大部分領(lǐng)域應(yīng)用的增長(zhǎng)速度都在兩位數(shù)左右，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)印刷的應(yīng)用增速。

商業(yè)印刷的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)

在商業(yè)印刷領(lǐng)域，由兼并和收購(gòu)導(dǎo)致的實(shí)質(zhì)性合并，使得全球商業(yè)印刷市場(chǎng)縮減了20%左右，而這也是對(duì)全球產(chǎn)能過(guò)剩所導(dǎo)致的低利潤(rùn)的一種校正。與此同時(shí)，PSPs也在逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷，并將之作為一種行之有效的方法來(lái)提高其利潤(rùn)率。2016年德魯巴期間達(dá)成的一系列協(xié)議，如日本的角川公司購(gòu)買了惠普的Indigo 50000數(shù)字印刷機(jī)和HP PageWide T490M HD數(shù)字印刷機(jī)，這也詮釋了當(dāng)下的印刷商將如何通過(guò)數(shù)字印刷創(chuàng)建更高效的產(chǎn)業(yè)鏈、及時(shí)交付和數(shù)量精準(zhǔn)的高附加值應(yīng)用。

效率、柔性生產(chǎn)、高質(zhì)量打印和附加值對(duì)于PSPs至關(guān)重要，我們也能預(yù)料到數(shù)字印刷技術(shù)在到德魯巴2020年間將進(jìn)入發(fā)展加速期，雖然不一定是機(jī)遇，但會(huì)有更好的利潤(rùn)率。

當(dāng)我們審視過(guò)去的德魯巴盛會(huì)，我們會(huì)驚訝地看到，自2000年起，膠印在德魯巴期間被視為“商業(yè)印刷之王”，但如今已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。數(shù)字印刷在2008年德魯巴展會(huì)迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而到了2012年被稱為“數(shù)字德魯巴”。

在2016年德魯巴，即使是行業(yè)最大的模擬技術(shù)制造商也推出了數(shù)字印刷解決方案，惠普公司成為2016德魯巴的焦點(diǎn)，也是德魯巴最大的展商，甚至不少業(yè)界人士將2016年成為“包裝德魯巴”。

包裝：下一個(gè)數(shù)字前沿

包裝印刷不同于商業(yè)印刷，整體而言還是取得了一定增長(zhǎng)。包裝的增長(zhǎng)主要來(lái)源于人口增長(zhǎng)、商店貨架上商品數(shù)量的增加，防偽措施的必要性，以及消費(fèi)者定制和個(gè)性化需求，本地化和季節(jié)性包裝等。品牌商也將貨架展示、多渠道打印和在線營(yíng)銷等組成一整套營(yíng)銷方案。新的數(shù)字印刷技術(shù)可以更好地應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，包括標(biāo)簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞包裝等領(lǐng)域。

在過(guò)去的10年來(lái)，我們看到了標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)完整的轉(zhuǎn)型，如今數(shù)字印刷已成為標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)最基本的印刷方式，并占據(jù)主導(dǎo)地位。而2016年德魯巴期間所展示的全新的標(biāo)簽印刷技術(shù)，如HP Indigo 8000印刷機(jī)和HP Indigo Pack Ready，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字印刷的應(yīng)用。

總體而言，標(biāo)簽和包裝成為數(shù)字印刷領(lǐng)域的兩大主力市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，標(biāo)簽和包裝是惠普印刷機(jī)增長(zhǎng)最快的兩大領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)簽和數(shù)字包裝印刷預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率將在兩位數(shù)左右。我們認(rèn)為，發(fā)生在標(biāo)簽行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也將陸續(xù)在軟包裝和折疊市場(chǎng)發(fā)生。

瓦楞紙包裝市場(chǎng)正處于數(shù)字印刷的黎明時(shí)期，這是一個(gè)非常穩(wěn)定而成熟的市場(chǎng)，但在過(guò)去的20年里并沒(méi)有重大的技術(shù)創(chuàng)新。目前的數(shù)字化基本上集中在柔印和膠印的數(shù)字印前和印后。2016年的德魯巴盛會(huì)給全球的瓦楞紙箱行業(yè)帶來(lái)了不少驚喜，包括Smurfit Kappa購(gòu)置了HP Page Wide C500數(shù)字印刷機(jī)，而來(lái)自全球的瓦楞紙箱行業(yè)從業(yè)者也看到了不少全新的瓦楞紙箱數(shù)字印刷技術(shù)。

大幅面印刷的機(jī)會(huì)

不同于傳統(tǒng)的印刷和包裝，從模擬技術(shù)到數(shù)字轉(zhuǎn)變的討論較少，而新的應(yīng)用可能性和增長(zhǎng)領(lǐng)域的談?wù)撦^多。PSPs需要考慮哪些應(yīng)用程序?qū)Ⅱ?qū)動(dòng)未來(lái)的可持續(xù)增長(zhǎng)，哪種大幅面印刷技術(shù)最適合自己。傳統(tǒng)的戶外廣告和建筑方面的應(yīng)用停滯不前，而室內(nèi)裝潢和室內(nèi)裝飾應(yīng)用正蓬勃發(fā)展。

從技術(shù)的角度來(lái)看，溶劑型印刷正下降，而乳膠和UV固化打印機(jī)和印刷機(jī)正在超越以前占主導(dǎo)地位的水性和溶劑型噴墨打印機(jī)的空間。此外，生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)方面的大幅面彩色印刷在增長(zhǎng)。PSPs通過(guò)提升彩色印刷的效率來(lái)增加利潤(rùn)，這比LED印刷機(jī)速度更快，質(zhì)量更高。

展望未來(lái)

德魯巴每四年一個(gè)周期，伴隨2016年德魯巴的結(jié)束，2020年德魯巴已在眼前，不少企業(yè)在為2020年做技術(shù)準(zhǔn)備了。當(dāng)然，數(shù)字印刷仍處于起步階段，在德魯巴2020，我們會(huì)看到在所有細(xì)分市場(chǎng)使用率較高的數(shù)字印刷技術(shù)，但我們?nèi)匀黄谕?yīng)商特別關(guān)注數(shù)字包裝印刷解決方案。

未來(lái)的創(chuàng)新將由幾個(gè)因素驅(qū)動(dòng)：

因?yàn)閯?chuàng)意和消費(fèi)者參與期望上升，因此印刷業(yè)從模擬印刷到數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，品牌商將發(fā)揮更大的作用。重要的是，PSPs參與培育品牌商對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)的接受程度，因?yàn)椴簧倨放粕虒?duì)于數(shù)字技術(shù)還不能接受太多。

自動(dòng)化程度的提升將為端到端的工作流程帶來(lái)更高效率的提升，生產(chǎn)管理工具，如HP PrintOS將變得越來(lái)越重要。PSPs將有意識(shí)地進(jìn)行擴(kuò)張，印刷只是生產(chǎn)過(guò)程中的小部分，自動(dòng)化需要簡(jiǎn)化流程，增加盈利。

全球印刷界將需要繼續(xù)合作，培育品牌商對(duì)數(shù)字印刷的接受程度。類似于Dscoop將繼續(xù)擴(kuò)大和鼓勵(lì)行業(yè)的廣泛合作，PSPs和加工商將重塑他們的價(jià)值主張，并就商業(yè)印刷、包裝印刷和大幅面印刷做出合理規(guī)劃與調(diào)整。