宣傳畫冊設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

在當(dāng)今的商務(wù)活動(dòng)中，宣傳畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要，在遠(yuǎn)距離的商業(yè)運(yùn)作中，宣傳畫冊起著溝通橋梁的作用，企業(yè)是做什么的、能提供什么服務(wù)、優(yōu)勢在哪里等情況，都可以通過精美的宣傳畫冊靜態(tài)地展現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)人群面前。

高檔畫冊是企業(yè)或品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的過程中，依據(jù)不同的內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，通過采用美學(xué)的點(diǎn)線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以策劃師的文字，能夠全方位立體地展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。

①主體感鮮明突出。版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)成最佳的訴求效果。主體感的鮮明要通過版面的空間層次、主次關(guān)系、視覺秩序及彼此間邏輯關(guān)系的把握與運(yùn)用來完成。

②形式與內(nèi)容統(tǒng)一。版式所追求的完美形式必須符合主題思想內(nèi)容。將形式與內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一，就要深入體會(huì)個(gè)案的主題思想精神，尋找最佳的表現(xiàn)方法，將中心呈現(xiàn)出來。

③強(qiáng)化整體與局部的關(guān)系。將版面的各種編排要素（圖與圖、圖與文字），在編排結(jié)構(gòu)與色彩上做整體設(shè)計(jì)，當(dāng)圖片和文字少的時(shí)候，則要以周密的組織和定位獲得版面的秩序。

要加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向視覺秩序，如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)等。加強(qiáng)文案的集合性，將文案多種信息組合成塊狀，使之具有條理性。加強(qiáng)展開頁的整體感，無論是產(chǎn)品目錄的展開頁還是跨頁版，均為視線下展開，因此加強(qiáng)整體性可獲得更好的視覺效果。

宜傳畫冊設(shè)計(jì)的成敗取決于設(shè)計(jì)定位，即要做好前期的客戶溝通。設(shè)計(jì)定位的具體內(nèi)容包括：畫冊設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位、企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析、行業(yè)特點(diǎn)定位、畫冊操作流程、客戶的觀點(diǎn)等，這些都可能影響畫冊設(shè)計(jì)的風(fēng)格。所以說，好的宣傳畫冊設(shè)計(jì)一半來自前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要，為其帶來更好的銷售業(yè)績。

①初期溝通?？蛻籼峁┕镜谋尘啊⑵髽I(yè)文化、經(jīng)營理念、產(chǎn)品資料等相關(guān)信息，以求達(dá)到量身定做的目的。

②達(dá)成合作意向。簽訂合作協(xié)議，客戶支付合同總款的50%作為設(shè)計(jì)預(yù)付款，設(shè)計(jì)工作開始。

③畫冊設(shè)計(jì)分析。根據(jù)前期溝通的信息以及對目標(biāo)對象的分析，得出新畫冊的設(shè)計(jì)定位。

④第一次設(shè)計(jì)提案。根據(jù)分析結(jié)果抽出幾款設(shè)計(jì)出不同的方案供客戶選擇。

⑤客戶提出修改意見。客戶根據(jù)設(shè)計(jì)方案提出修改意見，以使設(shè)計(jì)方案更適合公司。

⑥第二次設(shè)計(jì)提案。根據(jù)客戶的反饋意見進(jìn)行分析并再次提案。

⑦客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案確定，畫冊設(shè)計(jì)完成，客戶通過后，簽字出片打樣，客戶方支付畫冊設(shè)計(jì)余款。

⑧畫冊印刷。雙方簽訂畫冊印刷協(xié)議（此項(xiàng)客戶可自選，或直接拿設(shè)計(jì)方案的電子稿去印刷)。

⑨畫冊完成。一本具有企業(yè)獨(dú)特個(gè)性與實(shí)效的畫冊就此完成。